Na borzi so se predstavile skoraj vse evropske države, potovalne agencije, hotelske verige, mesta, regije, ki so novinarjem in urednikom več kot 200 medijev v medsebojnih pogovorih predstavili svojo ponudbo v letu 2004.

Slovenija sodeluje z dvema predstavnikoma
Slovenijo in njeno turistično ponudbo sta predstavila direktorica Slovenskega turističnega urada v New Yorku Darja Gačnik in direktor marketinga Slovenske turistične organizacije iz Ljubljane Iztok Altbauer. Sodelovanje Slovenije na prvi tovrstni borzi je bilo pomembno, saj so se na primer države, kot sta Velika Britanija in Irska, predstavile s kar 27 udeleženci, Avstrija s štirimi, Švica s tremi, Nemčija, ki je bila sponzor kosila in je imela v tem času za vse udeležence lastno polurno predstavitev, pa s štirimi.

Borza je dobila veliko medijsko pozornost, Gačnikova pa je povedala, da si je slovensko mizo izbralo 37 novinarjev, med katerimi jih je bilo doslej v Sloveniji le nekaj, preostali pa so o njej slišali kot o prijetni "skrivnosti" v osrčju Evrope. Za vse je bila najbolj zanimiva novica, da bo Slovenija s 1. majem prihodnje leto postala članica EU-ja. Od slovenske turistične ponudbe je kot vedno doslej največ zanimanja vzbujal Bled, še posebej pa praznovanje 1000-letnice Bleda. Poleg Bleda so Američane zanimali še nov hotel Domina Grand Media v Ljubljani, hoteli visoke kategorije (Grand Hotel Toplice, Vila Bled, Kendov dvorec, Palace Hotel Portorož), porast sedežev v kongresnih centrih, slovenska zdravilišča, možnost vključevanja Slovenije v programe križarjenja po Sredozemlju iz Benetk, boljša morska povezava slovenske obale z Benetkami, kulturne prireditve poleti in kmečki turizem.

Pričakovan porast obiska Američanov v Evropi
Turistična borza z naslovom Visit Europe je bila po besedah predsednika ETC-USA Roba Franklina pripravljena z namenom približanja evropske turistične ponudbe ameriškim turistom, ki se ob potovanjih v tujino še vedno najpogosteje odločajo za Evropo. Leto 2003 je bilo za čezatlantsko potovanje malce slabše zaradi vojne z Irakom in negotovosti glede bolezni sars, vendar pa pri ETC-USA z optimizmom gledajo v leto 2004, ko spet pričakujejo porast števila obiskov Američanov v Evropi. Za letos ocenjujejo, da bo Evropo obiskalo med
10,2 do 10,5 milijona Američanov.