Bila so sedemdeseta. Bil je čas, ko se je na pozicije zavihtela generacija, ki je imela v sebi novo senzibiliteto, za sabo pa hitro ekspanzijo novih medijev. Pohod muzike, entertainmenta, naglih menjav in hitrih – za tiste čase – sporočil je določal estetiko in življenjski stil. Nova časovna enota za zaključen medijski izdelek je bila približno pol minute: toliko je trajal standardni TV-oglaševalski spot. Določala ga ni vsebina, ampak cena za sekundo televizijskega časa. No, morda so ga optimizirali tudi raziskovalci potrošnikovega vedenja, a v vsakem primeru je ritem določal maksimalni učinek na minimalno časovno enoto. Prva rešitev je na prvi pogled enostavna: geg in kolaž. A potem se vzpostavi razlika; ni kolaž kolažu enak in geg ni zmeraj geg.

Tu se začne zgodba o Jaku Judniču, avtorju najbolj znanih spotov slovenskega TV-zaslona. Dokumentarec, ki jo pripoveduje, ne govori samo o njem, ozre se širše po ekonomiji in sociologiji tistega časa, vključi vse, ki so utrjevali pot marketingu in oglaševanje dvignili na profesionalno raven, preleti ambicije in možnosti slovenskega podjetništva in oriše razmere, v katerih je nacionalni projekt začel dobivati imena blagovnih znamk. 00:02:33 raja je film o (božanskem) svetovnem trendu, ki je pljusknil pod vznožje Alp. Številka iz naslova pa povprečna dolžina, v katero je moral Judnič spraviti sporočila. Judničev portret predstavlja človeka, ki je v nekem trenutku senzibiliziral emocionalno narodno dediščino, preden sta jo ugrabili politika in masovna histerija.