Kot v resničnem življenju smo tudi v filmskem svetu obdani s “peklom” potrošništva in včasih se niti ne zavedamo, da je prikrito oglaševanje milijone in milijone vredna industrija. Če bi imelo berlinsko podjetje Schein pri tem kaj (več) besede, bi v filmih gledali samo še izmišljene – a vrhunsko oblikovane - znamke. Grafična oblikovalca in fotograf so v nemški prestolnici namreč ustvarili prav posebno tovarno idej za izdelke, ki ne bodo nikoli prišli na police trgovin.

Jan Hülpüsch, Daniel Porsdorf in Henning Brehm so torej ustanovili, kot temu pravijo sami, “agencijo za medijsko resničnost”, ki je nekakšen odgovor na manipulacijo filmske industrije z našo potrošniško odvisnostjo. Zdi se jim neumno, da bi morali filmski ustvarjalci, samo zato, ker nočejo delati reklame za določen napitek, etiketo ves čas obračati stran od kamere ali pa jo kar cenzurirati – precej bolj “realistično” je preprosto ustvariti novo pijačo samo za potrebe tistega filma.

Kdo manipulira z nami?
Lani je v Nemčiji izbruhnil škandal, ko je prišlo na dan, da televiziji ARD in ZDF rutinsko kršita lastna pravila za neplačano oglaševanje. Ko se je izkazalo, da scenaristi po naročilu vpletajo določene izdelke v scenarije nadaljevank in filmov, je kar nekaj ljudi zgubilo svoje stolčke.

V Nemčiji, kjer mnoge nadaljevanke obstajajo le zato, da lahko vanje stlačijo oglasne bloke, sponzorje zelo razdraži, če nato junaki uporabljajo konkurenčne izdelke – in to je tudi razlog, da je imela agencija Schein že pred to “afero” vedno dovolj dela. Samo za priljubljeno limonado Dobri časi, slabi časi televizije RTL so na primer izumili skoraj 400 logotipov.

Hollywood kliče
Ustvarjalna trojica iz televizijskih voda vse bolj odločno pluje proti filmu, sodelovali so pri za oskarja nominiranemu filmu Oliverja Hirschbiegela Propad ter pri visokoproračunskih uspešnicah Bournova zarota in V kot vroče maščevanje. V slednjem so pomagali pri oblikovanju vizualne podobe totalitaristične, futuristične Velike Britanije, za Bournovo zaroto pa so zgradili celo rusko veleblagovnico (s stotinami izmišljenih izdelkov) – in priznavajo, da so bili razočarani, da se je znašla le v enem prizoru celega filma.