Za kampanjo stoji Društvo Paula Cezanna, ki si, kot poroča portal Art Newspaper, prizadeva, da bi se zapisovanje slikarjevega imena vrnilo k prvotnemu provansalskemu črkovanju. Glavni pobudnik je Philippe Cezanne, častni predsednik društva in umetnikov vnuk, ki pravi, da v krajevnem narečju v Aix-en-Provenceu, kjer je umetnik živel, naglasov ne uporabljajo.

Kot poudarja, slikar svojega imena ni zapisoval z ostrivcem in tako ni podpisoval niti slik niti pisem, vsaj dokler ni prišel v Pariz.

Po besedah Yuvala Etgarja, direktorja raziskovalnega in razstavnega oddelka v galeriji Luxembourg & Dayan, je začel Cézanne svoje ime z ostrivcem zapisovati v šestdesetih letih 19. stoletja, ko je prispel v Pariz, kjer so ljudje pogosto napačno izgovarjali njegov priimek.

Etgar je kampanjo zasledil med pripravo kataloga za lansko razstavo Reconstructing Cezanne. Založnik kataloga Ridinghouse v opombi ponudi pojasnilo za navajanje umetnikovega imena brez ostrivca – izjema so le tisti primeri, kjer gre za citiranje drugih virov. "Črkovanje Cezannovega imena z ostrivcem je postopoma prevzela njegova žena Hortense Fiquet (vendar šele v 90. letih 19. stoletja), verjetno zato, da bi Parižanom in ljudem zunaj Provanse nakazali izgovarjavo. To je ena prvih publikacij, ki sledi pobudi Društva Paula Cezanna, da se akcent opusti."

Slikarjev vnuk je dejal, da bo čas pokazal, ali se bo takšno pisanje širše uveljavilo. Kot pravi, se je dvom o pravilnem zapisovanju dedovega priimka izrazil, ko je leta 2011 kuriral razstavo Cézanne in Pariz. Po poročanju portala je dodal, da pobuda ni mišljena kot diktat, ampak zgolj "spoštljiva spodbuda".