Prvih 100 ljudi, ki se je prikazalo v trgovini španske znamke Desigual na Regent Streetu, je namreč prejelo oblačilo po njihovem izboru. Ljubitelji te prepoznavne pisane znamke so se začeli zbirati že ob 23.00 prejšnji večer in mnogo ljudi je ostalo praznih rok, potem ko se je pred Desigualom nabralo več kot 300 ljudi.

Desigualov slogan je bil: "Pridite napol nagi - odidite polno oblečeni." Ko so se vrata zjutraj odprla, so kupci navalili na kose oblačil. Eno dekle je za Evening Standard povedalo, da je čakalo v vrsti od dveh zjutraj: "Krasno je bilo - malce hladno, a definitivno vredno, da si dobil zastonj obleke."

Enako akcijo namerava Desigual izvesti še v svojih trgovinah v Stockholmu, Amsterdamu, Berlinu, Pragi in New Yorku.
Ni pa to prvič, da so prodajalci oblačil dobili tako idejo. Leta 2009 je v modni trgovini Joy celo posredovala policija - 50 polgolim dekletom je ukazala, da se pokrijejo, potem ko so se za brezplačna oblačila slekla do spodnjega perila.