Idealni kandidati so tisti, katerih glavna motivacija v življenju ni denar. Kljub temu pa organizacija novemu direktorju ponuja kar zajetno letno plačilo, okoli 90.000 evrov, kar je daleč od minimalnega letnega britanskega zaslužka.

"Kandidati morajo verjeti, da najlepši občutek ni takrat, ko mislimo, da lahko v življenju vse dobimo, ampak ko vemo, da lahko pripomoremo k rasti celotne družbe," je za britanski Times razložil ustanovitelj gibanja, Richard Layard. "Upamo, da bo to gibanje pripomoglo naši kulturi, da se preusmeri iz sebičnega materializma v boljše oblike družbene angažiranosti," je dodal Layard.

Layard je profesor na londonski ekonomski fakulteti, ki že vrsto let predava o pomenu sreče za posameznika. "Prizadevamo si, da bi naše gibanje preseglo britanske meje in imelo številne člane, katerih glavni cilj bi bil širjenje sreče v vseh življenjskih sferah," je še pojasnil Layard.