Milka bo 23. julija s 140 vijoličnimi žarnicami za 40 minut osvetlila Zugspitze, 2.962 metrov visok alpski vrh, po katerem poteka nemško-avstrijska meja, je napovedal tiskovni predstavnik Krafta, ameriške korporacije, ki prodaja Milko.

Poudaril je, da bi z dogodkom zbrali denar za lokalne okoljske projekte in hkrati povečali prepoznavnost blagovne znamke Milka. Vijolična barva je poleg krave zaščitni znak te priljubljene čokolade.

"Zapleteni smo v mrežo sponzorjev in grabežljivcev denarja ter v nevarnosti, da ogrozimo naravno okolje," je Kraftovo idejo komentiral Ludwig Woerner, social-demokratski poslanec v bavarskem parlamentu.

Lokalne oblasti v bližnjem mestu Garmisch Partenkirchen in bavarsko okoljsko ministrstvo pa so svetlobnemu šovu dali zeleno luč pod pogojem, da bo Kraft plačal morebitno nastalo škodo.