Oglasni plakat je delo AshleyMadison.com, razvpite spletne strani za ljudi v zvezah, ki iščejo skoke čez plot. "Državniki slovijo po svoji nezvestobi. Skoraj neizogibno je, da bo tudi Kim prevaral svojo ženo," je za Huffington Post povedal Noel Biderman, ustanovitelj in predsednik spletne strani.

To sicer ni prvič, da si je družba, ki deluje v 25 državah, za tarčo na svojih drznih velikih ("jumbo") plakatih vzela političnega voditelja. Lani je njihov pano v Pennsylvanii prikazoval republikanskega predsedniškega kandidata Newta Gingricha, znanega po menjavanju soprog, ob njem pa sporočilo: "Zvest republikanec ... nezvest soprog. Dobrodošli v dobi AshleyMadison.com." Jasno je, da družba pozorno spremlja novice in se naglo odziva. "Za vsakim vogalom je nek Arnold Schwarzenegger," zaključi Biderman.

"Popoln" skok čez plot
Po Bidermanovih besedah z oglasi nočejo nikogar prepričati, naj se poda v zunajzakonsko razmerje, ampak je cilj podjetja pritegniti pozornost tistih, ki to že iščejo. "Nikogar ne morete prepričati, naj skoči čez plot," razlaga.
"Lahko pa prepričate večino ljudi, ki bodo na neki točki v svojem življenju varali, da to ni dobro storiti v službi ali prek spletne strani za zmenke ali Facebooka, ker bo imelo za posledico nepopoln skok čez plot. Popoln skok čez plot pomeni spoznati nekoga, ne da te pri tem ujamejo." (Primeren napotek ob aktualnem škandalu Kristen Stewart.)

Leta 2010 je imelo losangeleško mednarodno letališče (LAX) skoraj 60 milijonov potnikov in se zavihtelo na šesto mesto letališč z največjim pretokom ljudi. Biderman je LAX izbral zato, ker si želi razširiti Ashley Madison v Los Angeles, kjer za čuda nimajo veliko strank.
Biderman ugiba, da je to zato, ker Losangelešani zlahka najdejo kandidate za skok čez plot, brez uporabe interneta, ali pa ker "morda vreme na Vzhodni obali ljudi zadržuje notri in jih prisili v drugačne vedenjske vzorce".

Nove opredelitve
"Družba na novo opredeljuje institucijo zakonske zveze," meni Biderman. "Deloma se ta preobrazba vidi v bolj odprtih, svobodnejših zakonskih zvezah. In taki pari se ločujejo redkeje. Precej uspešnejši so. Monogamnost je izjemno posesivna in ne ustreza modernemu življenjskemu slogu."

Biderman, ki je poročen in ima dva otroka, pa lastno zvezo komentira z besedami, da je, kot večina ljudi, odrastel v družbi, ki daje veliko poudarka na poroko. "Šele zdaj gledam na stvari drugače. Kot drugi ljudje si želim izpeljati zakon na monogamni način. A če se en dan zbudim in odkrijem, da moje spolno življenje spominja na samostan, bi se nedvomno ozrl po drugih, preden bi se ločil."