Raziskovalci univerze v Torontu so pregledali in preučili okoli 2.000 oglasov s fotografijami moških in žensk.

Ugotovili so, da so svetlopolte ženske pri moških vseh ras bolj zaželjene in največkrat idealizirane, predvsem zaradi tega, ker moškim zbujajo občutke nedolžnosti, čistosti, ranljivosti in skromnosti.

Pri ženskah je slika (seveda) ravno obratna. Ženske privlačijo moški temnejše polti, saj jim zbujajo asociacije spolnosti, skrivnostnosti in nevarnosti.

Študija oglasov je tudi pokazala, da so ženske temnejše polti v oglasih pogosteje oblečene v pomanjkljiva in izzivalnejša oblačila. Ženske svetlejše, blede polti pa večinoma nosijo zelo konservativne obleke.