Po pojasnilih družbe je k temu prispevala velika priljubljenost kindla, Amazonovega bralnika e-knjig. Amazonova spletna trgovina Kindle ponuja na prodaj okrog 390.000 digitaliziranih knjig. Te je mogoče prebirati tudi na prenosnih telefonih iPhone in predvajalnikih iPod Touch, ki ga proizvaja ameriški računalniški proizvajalec Apple.

Na Amazonu sicer niso razkrili podrobnih podatkov o prodaji e-knjig in kindlov. Glede na oktobrske podatke analitske hiše Forrester Research pa ima kindle na ameriškem trgu 60-odstotni delež, s 35 odstotki mu sledi Sonyjev bralnik e-knjig.

Na trg je pred časom vstopil tudi bralnik nook, za katerim stoji ameriška veriga knjigarn Barnes & Noble. Ti so prvo zalogo nookov razprodali že mesec dni pred božičem, naslednjo pošiljko pa dobijo šele v tekočem mesecu.

Po Forresterjevi oceni je bilo v letu 2009 v ZDA prodanih tri milijone bralnikov e-knjig, v letu 2010 pa naj bi jih bilo že šest milijonov.