Raziskavo je izvedel svetovalni odbor Global Risk Advisory Council na čelu z nekdanjo direktorico ameriškega urada za majhna podjetja med predsednikovanjem Joeja Bidna Isabel Guzman.

V izjavi za javnost je Brett Bruen iz Global Situation Room, washingtonske družbe za javne zadeve, ki je naročila raziskavo, pojasnil, da "indeks tveganja ugleda" vsebuje "nedvoumno opozorilo" za izvršne direktorje podjetij. "Če na teh temah zapraviš zaupanje delničarjev in kupcev, ga ne boš kaj kmalu pridobili nazaj," je posvaril Bruen.

Skoraj 30 odstotkov 117-članske skupine, katere predstavniki prihajajo iz 17 držav in 58 različnih vej industrije, med njimi so nekdanji vodje držav in ameriški funkcionarji, je nakazalo, da povezovanje z Muskom ali, obratno, Muskovo napadanje pomenita največjo verjetnost, da se boste znašli pod drobnogledom.

Najbogatejši Zemljan, ki ima med drugim v lasti podjetji SpaceX in Tesla ter družbeno omrežje X, je namenil kar 288 milijonov dolarjev za uspešno predsedniško kampanjo Donalda Trumpa.

Po Trumpovi vrnitvi v Belo hišo januarja letos je republikanski predsednik Muska postavil na čelo vodje spornega urada za vladno učinkovitost (Doge), katerega namen je zmanjšati vladni proračun. Musk je na udaru kritik tudi zaradi omrežja X, ki mu daje obilico pristojnosti v ameriški medijski krajini.

Javnomnenjske raziskave kažejo, da je ameriška javnost nezadovoljna z vseprisotno vlogo Muska v Trumpovi administraciji. Marca objavljena raziskava univerze Quinnipiac je pokazala, da 60 odstotkov volivcev ne podpira pristopa Elona Muska in urada Doge do zaposlenih v javni upravi. Nejevolja je tolikšna, da je močno upadla prodaja vozil Tesla, z njo pa tudi delnice podjetja.

"Posledic povezovanja z vplivnimi ljudmi v današnjem močno razdeljenem okolju se ne da podcenjevati, še posebej s tako globoko polarizirajočimi voditelji, kot je Musk," je zapisala Guzman v povzetku izsledkov raziskave.

UI kot "zanesljiv način" za izgubo zaupanja

Še večja grožnja za ugled znamk pa je umetna inteligenca ter "uporaba t. i. deepfake tehnologije, dezinformacij ali neetičnih aplikacij, ki povzročajo škodo ali manipulirajo z javno predstavo". Tovrstni pristopi so "najzanesljivejši način za pridobivanje negativne pozornosti", ugotavlja raziskava.

Eden od strokovnjakov pri raziskavi je ob tem opozoril, da bi se morala podjetja danes držati politike glede umetne inteligence prav tako strogo, kot se držijo drugih pravil svojega delovanja, povzema Guardian.

Na tretje mesto največjih tveganj za ugled znamk se je uvrstilo ukinjanje praks za zaposlovanje z upoštevanjem raznolikosti, enakosti in vključenosti (DEI). Med prvimi ukrepi Trumpove administracije je bila namreč odprava tovrstne prakse zaposlovanja znotraj vlade, vojske in tudi univerz, vključno s Harvardom, ki mu je vlada zaradi neupoštevanja Trumpovih navodil odvzela za 2,2 milijarde dolarjev proračunskih sredstev.

Peterico tveganj v prvi izdaji omenjene raziskave sklenejo protikonkurenčne prakse in spopadanje z obtožbami obrekovanja.