Temeljna vidika nove direktive sta odpiranje evropskih medijskih trgov in zaščita otrok pred neustreznimi vsebinami. Direktiva o avdiovizualnih medijskih storitvah brez meja naj bi začela veljati še letos, države članice pa bodo imele nato dve leti časa, da jo prenesejo v svoje zakonodaje.

Odpiranje medijskih trgov zahteva opredelitev meril
Nova direktiva tako določa enotna minimalna merila za zaščito otrok pri gledanju tako običajne televizije kot televizije na zahtevo in hkrati sprošča možnosti oglaševanja in s tem krepi konkurenčnost v medijskem prostoru.

Kot so zapsiali na ministrstvu za kulturo, je bilo najtežje doseči sporazum glede tega, v kolikšni meri lahko države članice - kljub pravilom prostega trga - zagotovijo izvajanje strožjih pravil domače medijske zakonodaje. Obveljala pa je rešitev, da lahko države članice ukrepajo zoper tiste ponudnike programov, ki svoj sedež preselijo v drugo državo zato, da bi se izognili strožji domači zakonodaji.

V razpravi tudi o oglaševanju
Veliko pozornosti je bilo tako v razpravi o televiziji brez meja namenjene oglaševanju in v tem sklopu predvsem "nameščanju izdelkov". Nova direktiva omejuje dolžino oglaševanja na 12 minut na uro in predvideva, da se lahko filmi in otroški ter informativni programi prekinjajo na 30 minut. Nameščanje izdelkov pa naj bi bilo popolnoma prepovedano v otroških in informativnih programih.

Prva evropska strategija za kulturo
Evropska komisija je v Bruslju predstavila tudi prvo evropsko strategijo za kulturo, katere glavni cilj je spodbujanje kulturne raznolikosti in medkulturnega dialoga, kulture kot katalizatorja ustvarjalnosti v okviru lizbonske strategije ter kulture kot pomembnega elementa v odnosih unije s tretjimi državami. Na podlagi strategije bo nastal delovni načrt za kulturo 2008–2010, za katerega bo v primeru, da ga v času portugalskega predsedovanja ne bo mogoče sprejeti, zadolžena Slovenija v času svojega predsedovanja Evropski uniji.