Zdi se, da je ves naš gnev lažje kot na sistemske težave družbenih omrežij usmeriti na mlada dekleta, ki na Instagramu objavljajo sponzorirane izdelke in navdihujoče misli. Samo zato, ker so te objave včasih banalne, še ni treba pozabiti, da se za njimi skrivajo ljudje in mesa in krvi, ki imajo cela življenja, o katerih ničesar ne vemo. Ker se s tem poklicem pogosteje ukvarjajo ženske, je v kritikah čutiti tudi krepko mero mizoginije.

Švedski režiser Magnus von Horn je v svojem drugem celovečercu zelo pazljiv, da ne stopi v to past: njegova protagonistka je predvsem sposobna mlada ženska, ki vodi uspešen posel. Njena služba ni nekaj neoprijemljivega ali samo trivialen hobi, ki bi lahko uspeval komur koli. Švic je human, zelo človeški portret poklica, ki odpira številna težka vprašanja o razmerju med zasebnim in javnim na spletu in o tem, kako slava v vseh svojih pojavnih oblikah posameznika odreže od skupnosti.

Družbeni mediji danes vplivajo na tako rekoč vsak vidik naših življenj: po vpetosti v njihovo mrežo nismo prav nič drugačni od vplivnežev, poudari Von Horn, zato nanje nima smisla gledati z vzvišenega piedestala.

Švic spremlja nekaj dni v življenju Sylwie Zajac (Magdalena Kolesnik), ki po družbenih omrežjih svojo vojsko sledilcev – teh je okrog 600 tisoč – motivira za skupinsko vadbo, zdravo življenje in fitnes. "Delati morate s telesom, ki ga imate, in ne s telesom, za katerega si želite, da bi ga imeli!" in podobno. Njeno delo je trdo garanje – v uvodnih prizorih jo spremljamo med vodenjem ure aerobike v nekem nakupovalnem centru – a v objavah kljub temu izžareva neuničljivo dobro voljo in energijo. Po zaslugi te pazljivo kurirane digitalne osebnosti, ki razkriva tudi majhne drobce njenega zasebnega življenja (npr. ljubkega psa), dobiva plačana sponzorstva, vabila v pogovorne oddaje in seveda zvezdniški status. V redkih trenutkih, ko ima telefon izklopljen, je njen izraz izčrpan in prazen – samo slutimo lahko, koliko napora od nje terja večni performativni optimizem.

To, da si nenehno na razpolago amorfni gmoti ljudi, ki jih v resnici ne poznaš, pa ima tudi svoje temne plati: Sylwia nekega dne opazi, da jo iz parkiranega avtomobila pred njenim stanovanjem opazuje moški z odpetimi hlačami. Dan po incidentu ji pošlje tudi osebno opravičilo, ki potrdi, da jo je izbral namerno. Naslednji dan je njegov avto spet na istem mestu.

Na tej točki se zdi, da se bo Švic prevesil v srhljivko o zalezovanju; vsak prizor, v katerem Sylwia v modri svetlobi telefonskega ekrana pripravlja novo objavo, ima pridih tveganja in nevarnosti. Še dodatno ga poglobijo klavstrofobični bližnji posnetki glavne igralke. A namesto tega dobimo veliko zanimivejšo karakterno študijo osamljenosti v dobi, ko naj bi bili povezanost in komunikacija lažji kot kdaj koli prej. Masturbirajoči neznanec v Sylwii najprej zbudi močan odpor in gnus. A obenem v zanemarjenem možaku v srednjih letih vidi tudi nekaj, kar sama še predobro pozna: hrepenenje po pristnem človeškem stiku. V strah, ki ga čuti pred potencialnim napadalcem, je primešana tudi fascinacija, morda celo pomilovanje.

Von Horn mojstrsko ohranja moralno dvoumnost, še posebej v prizoru, v katerem Slywia z varne razdalje opazuje, kako njen prijatelj "uredi" problem z zalezovalcem. Kdo je v tej situaciji nevaren in kdo moralno bolj oporečen? Je ta Rysiek (Tomasz Orpinski) res tako zelo drugačen od vsiljivih oboževalk, ki Sylwii nepovabljene razlagajo intimne skrivnosti, ker imajo občutek, da jo poznajo, ali pa jo popredmetijo z izjavami tipa "hočem imeti tvojo rit"?

Protagonistkin odziv na težavo nastavi zrcalo gledalcu, ki jo je na podlagi njenega videza in službe odpisal kot "plehko avšo". Prav takega posploševanja je kriva voditeljica jutranje televizijske oddaje, ki Sylwio pred kamero napada, ker si je kot "javna osebnost" drznila objaviti objokano izpoved, da je osamljena. (Ista objava je zmotila tudi sponzorje, ki svojih proteinskih napitkov očitno nočejo povezovati z ničimer dejansko avtentičnim.) Oseba za profilom se pod pritiskom teh silnic vse bolj spreminja v produkt, komoditeto, ki jo je lahko upravljati in trgovati z njo.

Da je zametek vseh posameznikovih kompleksov in pomanjkljivosti po navadi v najzgodnejšem otroštvu, pokaže sijajno poglavje družinskega slavja, kjer Sylwie niti najožji sorodniki, vključno s čustveno hladno mamo (Aleksandra Konieczna), ne znajo obravnavati brez pritlehnih mikroagresij in pavšalnosti.

Švic ne podaja nobenih dokončnih sodb o tem, ali je popolna iskrenost in transparentnost na družbenih omrežjih sploh mogoča. Je "iskrenost" morda samo najnovejši pristop k trženju, prav tako v službi prodajanja sponzorske robe? Je s solznim pogledom našla sebe ... ali svojo "znamko"? Ogromne zasluge za prepričljivost filma ima Magdalena Kolesnik, ki zna z najmanjšimi izrazi podati melanholijo pod evforičnim površjem ali pa nelagodje v na videz nedolžnih interakcijah.

Ocena: 4+