Branson je prepričan, da se mora začeti človeštvo zavedati resnosti položaja in da je za preživetje planeta nujno treba najti način, kako se znebiti toplogrednih plinov. Poudaril je tudi, da "Zemlja ne more čakati še nadaljnjih 60 let" in da si želi "prihodnost za svoje otroke in vnuke, ura pa počasi odbija".

Branson si želi najti metodo, s katero bi jim vsako leto uspelo odstraniti vsaj milijardo ton ogljika iz ozračja.

Eminentna komisija
Podnebno pobudo sta v Londonu objavila lastnik Virgina in nekdanji ameriški podpredsednik Al Gore, med sodniki, ki bodo odločali o zmagovalcu, pa bodo tudi izumitelj teorije Gaia James Lovelock, Nasin znanstvenik James Hansen, britanski okoljevarstvenik Sir Crispin Tickell in avstralski znanstvenik Tim Flannery.