H&M je leta 2004 s Karlom Lagerfeldom, takrat kreativnim direktorjem Chanela, lansiral svojo prvo oblikovalsko kolekcijo.

Pobuda je predstavljala revolucijo v modni industriji, saj je omogočila kreacije največjih svetovnih oblikovalcev in blagovnih znamk po dostopnih cenah.

"Naš cilj je bil predstaviti svet mode potrošnikom po vsem svetu, hkrati pa prikazati našo povezavo z močnim, premišljenim in izvirnim oblikovanjem. Povezuje se s temeljnim etosom H&M-a: da morata biti kakovost in ustvarjalnost dostopni vsem," je ob obletnici dejala Ann-Sofie Johansson, kreativna svetovalka pri H&M.

Zdaj imajo ljubitelji mode drugo priložnost, da prek pobude H&M Pre-loved pridejo do ikoničnih kosov iz teh priznanih sodelovanj, ki so zaznamovala določeno obdobje.

Kosi so bili pridobljeni tudi s pomočjo svetovnih prodajalcev vintage kosov. Poklanjanje drugega življenja že priljubljenim oblačilom je del H&M-ove zaveze k prehodu v smeri krožnega modnega gospodarstva z inovativnimi trajnostnimi rešitvami za naše stranke. "Pri delu z rabljenimi (Pre-loved) kosi lahko te kolekcije spet približamo modnim navdušencem in jim omogočimo, da jih znova vzljubijo, hkrati pa ikonične modne trenutke H&M-a in najboljših svetovnih oblikovalskih talentov predstavimo novi generaciji," je povedal Jörgen Andersson, kreativni direktor pri H&M-u.

Oblikovalci, predstavljeni v projektu ponovne izdaje, so Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (pomlad 2009), Jimmy Choo (jesen Jimmy Choo), Sonia Rykiel (pomlad 2010), Lanvin (jesen 2010), Versace (2011), Marni (pomlad 2012), Maison Martin Margiela, (jesen 2012) Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Mugler (pomlad 2023) in Rabanne (jesen 2023).