Kajenje namreč povzroča impotenco moških in stara kožo žensk. Ciljno občinstvo kampanje so mladi Britanci, ki jih želijo odvrniti od kajenja.

Ministrica za zdravje Caroline Flint je dejala, da po podatkih ministrstva 70 odstotkov kadilcev želi prenehati kaditi in upa, da bo strah pred neprijetnostmi, ki jih kajenje povzroča v spolnosti, pripomogel k zmanjšanju kajenja med mladimi.

Vlada trdi, da kajenje poveča možnost erektalne disfunkcije za 50 odstotkov pri moških, starih od 30 do 40 let in da ima 120.000 Britancev v tej starosti težave z impotenco ravno zaradi kajenja.

Nedavna raziskava, ki jo je izvedla organizacija NHS Smoking Helpline, je razkrila, da sta dve tretjini mladih moških in žensk, od tega več kot polovica kadilcev, priznali, da kajenje zmanjšuje seksualno privlačnost.

Sicer države sprejemajo čedalje bolj stroge zakone glede kajenja na javnih prostorih.