Strategija naj bi postala eno od ključnih orodij za približevanje EU-ja državljanom in temelji na treh izhodiščih: državljane bolj vpeti v procese odločanja, zagotoviti boljše razlage in pojasnitve politike EU-ja ter vzpostaviti tesnejše stike s prebivalci na lokalni ravni.

Namen tokratnega srečanja je izmenjati poglobljena mnenja, tako da bo komisarka za komunikacijsko strategijo Margot Wallström za dokončno pripravo strategije dobila ustrezne vsebinske smernice.