Geslo nove storitve je temu primerno - Just do it - yourself. Nakupovalci si lahko izberejo vse, od barve, materialov do barve slavne puščice, ki pooseblja Nike, lahko pa si izmislijo tudi svoje geslo na jeziku športnega copata.

Storitev je usmerjena na ljudi, ki želijo izstopati in biti samosvoji, obenem pa povezuje podjetje z njegovimi uporabniki.

Stran Nikeid.com so pri Niku pripravljali od leta 1999, vendar so jo poslali v medmrežje šele pred kratkim, da so izpopolnili ponudbo artiklov, ki jih obiskovalci lahko oblikujejo sami. Večina copat na tej strani stane dobrih 100 dolarjev.