Izsledki raziskave, ki je zajela 2.369 uporabnikov spleta, so pokazali, da so se skladno z dovršenostjo spletnih iskalnikov in boljšo usposobljenostjo njihovih uporabnikov pričakovanja le-teh precej povečala.

Podatki ponudnikom blaga in storitev, ki se predstavljajo na spletu, govorijo, da je za prisotnost na prvih iskalnih straneh potrebna skrbna izbira iskalnih pojmov.