Tega se je spomnil zdravnik, ki je opazil, da je v nesrečah pogosto prisoten prenosni telefon ponesrečenca, toda nikoli nihče ne ve, katero številko poklicati. Zato je angleška "East Anglican Ambulance Service" sprožila kampanjo "ICE - In Case of Emergency" (v nujnem primeru).

V kritični situaciji bi tako zdravniki ali reševalci lažje in hitreje vašim najbližjim prek številke, shranjene pod ICE-jem, sporočili, kakšno je vaše zdravstveno stanje in kje ste. Pod ICE-jem lahko seveda shranite več različnih telefonskih številk oziroma stikov vaših bližnjih.

Pobuda ICE v vsak mobilnik se širi tudi po e-pošti.