Lastniki glasbenih televizij so že davno ugotovili, da zgolj predvajanje videospotov ni dovolj za dobro gledanost. Te je zdaj namreč moč dobiti že na nešteto spletnih straneh. MTV bo tako februarja v sodelovanju z založbo Columbia pripravil nov adrenalinski preizkus: osem zmagovalcev televizijskega natečaja bodo za nekaj tednov preselili na eksotičen otok, zaenkrat poimenovan kar Destiny's Isle. Končni zmagovalec tako ne bo srečal le svoje usode, ampak tudi članice trenutno najbolj vroče trojice v glasbi, Destiny's Child.

Raziskave tržišča so namreč pokazale, da so najbolj gledane ravno tekmovalne oddaje, ki »navadnim smrtnikom« ponujajo možnost spoznati svoje idole iz glasbenega sveta.

Najbolj gledane termine MTV že nekaj časa zapoljnjuje z oddajami, kot so The Osbournes, Newlyweds, The Real World in I Want A Famous Face, v katerih glasba ni v ospredju. Zelo priljubljene so tudi razne podelitve nagrad: poleg glasbenih zdaj obstajajo tudi video music awards, MTV-movie awards in spanking new music week.