"Na nacionalno znamko I feel Slovenia smo lahko zelo ponosni. Po skoraj 20 letih je še vedno tako zelo aktualna kot leta 2007. Naše vrednote in identiteta znamke so bile postavljene na trdnih temeljih in niso dajale praznih obljub," je na sredini okrogli mizi poudarila Polona Prešeren z vladnega urada za komuniciranje, ki skrbi za znamko I Feel Slovenia. Kot je pojasnila, mora vsaka znamka, če želi preživeti, dajati uresničljive obljube – "in naše so bile uresničljive".

Po njeni oceni "smo prehodili lepo pot, ki ni bila vedno lahka". "Včasih smo se morali boriti za svoj prostor pod soncem, imamo pa še veliko možnosti in manevrskega prostora za nadaljnjo krepitev prepoznavnosti znamke," je dejala.

"Šport je močan promotor, dviguje naš nacionalni ponos"
Livija Kovač Kostantinovič s Slovenske turistične organizacije (STO) je poudarila, da je Slovenija zelo uspešna pri znamčenju. V raziskavi turističnega razvoja, ki jo je lani med 119 državami izvedel Svetovni gospodarski forum, je pri indikatorju ocene strategije znamčenja (brandinga) zasedla prvo mesto. Na tem področju po njenih besedah za sabo puščamo odlične upravljavce z nacionalnimi znamkami, kot sta Švica in Avstrija, je dejala.

STO izvaja številne dejavnosti in projekte, je pa Kovač Kostantinovič poudarila sodelovanje z ambasadorji slovenskega turizma, med katerimi so uspešni športniki, kot sta košarkar Luka Dončić in kolesar Tadej Pogačar. "Šport je močan promotor, dviguje naš nacionalni ponos," je povedala.

"Poleg Nizozemcev smo najbolj prepoznani"
Da so športniki eni najboljših ambasadorjev države, se je strinjal tudi Tomaž Jontes iz Olimpijskega komiteja Slovenije (OKS). Med drugim se je na okrogli mizi dotaknil razprav v javnosti o tem, da bi imeli slovenski športniki poenotene zelene reprezentančne drese, s čimer naj bi še dvignili prepoznavnost Slovenije.

Kot je pojasnil, so dovoljene barve – zelena, modra in bela – zakonsko opredeljene. Nekatere zveze se sicer po njegovem mnenju predpisa ne držijo popolnoma, nekatere slabo, je pa prepričan, da imajo drese "dobro razdelane" na OKS-ju. "Poleg Nizozemcev smo najbolj prepoznani. Te tri barve so se očitno dobro prijele," je poudaril.

Vodja Centra za kreativnost Anja Zorko je predstavila blagovno znamko Made in Slovenia, ki je, kot je dejala, nastala v sklopu Muzeja za arhitekturo in oblikovanje na pobudo stroke. "Zdelo se nam je, da Sloveniji v svoji komunikaciji oziroma promociji umanjka pri enem od zelo pomembnih segmentov te naše dodane vrednosti, ki je ustvarjalnost," je pojasnila. Blagovno znamko Made in Slovenia, ki je skozi leta rasla, so razširili tudi na različna priložnostna darila.

Tanja Lešnik Štuhec s fakultete za turizem pa je spregovorila o mreži blagovnih znamk Izvorno Slovensko. Kot je dejala, je model nastal iz potreb lokalnega okolja, danes pa je v mreži 14 znamk. Model Izvorno Slovensko je, kot je dejala, danes tudi v različnih mednarodnih okoljih prepoznan kot nekaj posebnega, saj da je zelo trajnostno naravnan.

Sejem Alpe-Adria povezuje ljubitelje turizma, kampiranja, karavaninga in aktivnih doživetij. Spodaj nekaj utrinkov s sejma.