"Vendar pa bo ljubezen letos največkrat bivala kar doma, saj pari načrtujejo ta dan preživeti in denar potrošiti drugače," so navedli glede spremenjenih navad potrošnje zaradi epidemije.

Kot kaže raziskava Mastercarda, v Evropi potrošniki kupijo sedemkrat (648 odstotkov) več daril in doživetij kot pred desetimi leti, kar vključuje tudi bolj tradicionalna darila in doživetja, kot so cvetlice (242 odstotkov) in obiski restavracij (242 odstotkov). V Evropi so lani sicer največ denarja za šopke namenili Rusi, sledili so jim Švedi in Britanci. Prav tako so v zadnjem desetletju narasli nakupi nakita, ki so v primerjavi z 2011 višji za 119 odstotkov. Največ denarja za nakit so lani porabili Italijani, za njimi so se uvrstili Britanci in Rusi.

Ker se večina Evrope še vedno spopada z omejitvami zaradi covida-19, so se letos med najbolj priljubljenimi načini ustvariti romantično doživetje znašla naročila hrane na dom, paketi "naredi si sam" za restavracije, sprehodi po parkih, domača kuhinja, filmski maratoni in sparazvajanje v lastnem bivališču.

Spletno nakupovanje v zadnjem desetletju zaznava nenehno rast in je trenutno doseglo najvišjo stopnjo do zdaj. Število spletnih transakcij v obdobju pred valentinovim je v preteklem desetletju tako naraslo za 572 odstotkov, pri čemer skoraj polovica (45 odstotkov) pravi, da bo letos darila za valentinovo nakupila prek spleta, številni pa bodo podprli svoje sodržavljane, saj bo vsak drugi šopke in darila kupil pri lokalnih podjetjih.

"Raziskava Love Index že skoraj desetletje ponuja vpogled v svetovno vedenje kupcev in smernice porabe v pričakovanju najbolj romantičnega dne v letu. Seveda sta tako preteklo kot letošnje leto edinstveni v moderni zgodovini, a poraba v pričakovanju valentinovega je kljub temu najvišja do zdaj, saj se je Evropa za darila in doživetja doma obrnila na spletne in lokalne trgovine," je dejal vodja marketinga Mastercarda v Sloveniji Aleš Petejan.

Mastercard podatke o porabi zbira na več kot 53 ozemljih po celotnem svetu. Neodvisno podjetje za raziskave Fly Research je raziskavo januarja izvedlo na 19.000 odraslih v 19 državah.

Zgodovina praznika ljubezni

Prve povezave godu sv. Valentina z romantično ljubeznijo segajo v Anglijo in Francijo 14. stoletja, kjer je bil 14. februar po izročilu dan, ko se ptički ženijo. Najstarejše ohranjeno voščilo za valentinovo pa je z začetka 15. stoletja. Za svojo ženo ga je leta 1415 sestavil vojvoda Orleanski, ki je bil tedaj zaprt v Londonu.

Angleški izseljenci so izročilo valentinovega prinesli v Ameriko v 19. stoletju.

Praznik smo v Sloveniji začeli prevzemati iz zahodnoevropskih držav in ZDA pred tremi desetletji.